El estudio GoodRebels aprovechó que en la pandemia todos tenían los ojos puestos en las redes sociales y viendo lo que las marcas hacían y decían. Tomaron la decisión de poner la creatividad por delante siguiendo una estrategia clara que ayude a cumplir los objetivos de branding de las empresas.
“Nada define mejor a los consumidores que su manera de interactuar con los demás. Por ello durante el confinamiento aplicamos estos valores y pusimos el foco en intentar ser útiles, y entretener a la sociedad cuando más falta hacía” dice la agencia.
Cuentos de cuarentena
IKEA sostiene hace años el discurso de que no existe ningún lugar mejor que nuestra propia casa y este concepto debía ser reforzado aún más durante el confinamiento. De un día al otro nos encontramos encerrados en nuestras casas para trabajar, entretenernos, estudiar o hacer deporte y la única forma de reconectar con nuestros hogares era encontrar una nueva forma de vivirlos.
En Good Rebels eran conscientes de que los consumidores demandaban un mayor volumen de contenidos de entretenimiento y que esta etapa de confinamiento estaría marcada por un incremento en el consumo en redes sociales. En consecuencia, desarrollaron una estrategia de contenidos en tiempo récord, orientada a ayudar, entretener e influir positivamente en nuestros seguidores.
La filosofía de IKEA siempre es hacer de los hogares un lugar mejor. Por eso, en un momento en el que nuestro mundo cambió por completo, decidieron ser fieles a nuestros principios. La manera de estar cerca de nuestra comunidad pasaba por preocuparse por su bienestar y ofrecerles un contenido que fuera realmente útil. Así surgió “Cuentos de cuarentena”. Durante 7 semanas, crearon experiencias que, partiendo del mundo digital, llegaron a los hogares de miles de personas. Conectando con las necesidades de los más pequeños de la casa, diseñaron cuentos digitales que les hicieran vivir las historias de niños sin moverse del sofá.
Mirá lo que hicieron:
IKEA Cuentos de cuarentena – Spanish case study from Good Rebels on Vimeo.
Pero esto no fue todo, también idearon todo tipo de planes para aprovechar cada rincón de los hogares. Los mejores embajadores de IKEA, sus coworkers, dejaron que se colaran en sus casas para conseguir los mejores consejos de decoración de todo el confinamiento. A su vez, diseñaron desde marionetas hasta mesas sensoriales. Así le daban esquinazo a la rutina y los días largos.
Un total de 377 publicaciones durante tan solo siete semanas que han alcanzado 30 millones de impactos en los perfiles sociales de Instagram, Instagram Stories, Facebook y Twitter. Y que contó con el respaldo de más de 400.000 interacciones positivas.
Como siempre decimos en Ideas Factory cuando una marca se preocupa y se ocupa sinceramente de su público este lo agradece y le retribuye ¡Que se multipliquen las acciones como las que desarrollaron GoodRebels con IKEA!
