Es innegable que por años Nike se ha sostenido como una de las marcas más icónicas del mundo, lo logró inspirando a deportistas de todo tipo y coronándose como un símbolo dentro de la cultura en general.
Durante sus más de 30 años de vida, Nike se ha aferrado a una idea simple pero poderosa: la mejor manera de tener una conversación significativa con un atleta es a través de la voz de otro atleta. Por esto mismo siempre ha sido una marca muy personal, que aspira a incorporar inspiración, creatividad, pasión, competencia, humor y coraje en todo lo que dice y hace.
En el centro de la creencia de Nike en hablar con la voz del atleta durante más de 3 décadas ha estado la idea “Just Do It” (Simplemente hazlo sería su versión en español). Este slogan habla de deportes e incentiva a soñar, es un llamado a la acción, un rechazo a escuchar excusas y un permiso para ser excéntrico, valiente y excepcional.
Es una idea extraordinariamente poderosa, una que no solo se ha utilizado constantemente durante múltiples ocasiones y de cientas de formas diferentes dirigida a atletas de todos los deportes, países y culturas que pudiéramos imaginar. A su vez, “Just Do It” también ha trascendido al deporte y ha sido un reflejo del sentimiento de esfuerzo y superación. Un gran representante de la “perseverancia”
El inicio del “Just Do It” fue una campaña multideportiva en 1988 que reinventó la moda del fitness. Luego se utilizó a lo largo de la década de 1990 para crear íconos deportivos como Bo Jackson, Michael Jordan y Tiger Woods. También se uso para defender a las atletas femeninas con películas como “Si me dejas jugar” y romper tabúes con películas como “HIV Runner” y “Role Model”. “Just Do It” también estuvo en el centro de encender el deporte mundial con “Bien contra el mal” y recordando al mundo sobre el poder del deporte en todo el 2000 con películas como “Morning After” y más recientemente “Juntos” cuando LeBron James regresó a Cleveland.
En 2018, el 30 aniversario de “Just Do It”, Nike reinventó una vez más su idea icónica para inspirar a la generación actual de atletas a perseguir sus “sueños locos” y superar barreras junti a ellos. Como decía el tweet de Colin Kaepernick para iniciar la campaña, “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo “. Y luego, poco después, “Just Do It” fue solía defender la fuerza de las atletas femeninas, liderada por Serena Williams, con “Dream Crazier”. Ahora Nike mira al futuro, considera que “Just Do It” es más poderoso que nunca.
Desde Ideas Factory sostenemos el valor de construir insights fuertes como corazón de las marcas para lograr sostenerlas en el tiempo. Hoy nos pareció bueno acercar un poco de la historia del “Just Do It” para demostrar que cuando una idea es buena de verdad su potencial es infinito. En 30 años el concepto no varió ni en una palabra pero se fue dotando de más y más valor cosa que lo hizo más fuerte y mejor. Empezó en el deporte pero hoy por hoy representa a una forma de pensar el mundo y de plantarse ante la vida. Poder pensar marcas en pos de su postura y posición ante el entorno y en una forma de creer, hacer y pensar es lo que nos brindará la puerta hacia la inmortalidad (de la mano de un concepto sólido siempre).
